Рост рекламных бюджетов в I квартале 2026 года: туризм и ПО на подъеме

В первом квартале 2026 года категории «Туризм и спорт» (16 место) и «Компьютерная техника и ПО» (17 место) стали главными драйверами роста рекламных бюджетов среди 20 крупнейших рекламодателей. Данные, представленные коммуникационной группой Twiga, показывают, что эти сферы увеличили свои расходы на рекламу в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года: до 2,4 млрд рублей и 2,2 млрд рублей соответственно (без учета НДС). Оценка расходов проводилась на основе информации от Mediascope, включая затраты на офлайн-медиа (ТВ, наружная реклама, радио и печатные издания).

Лидером по общим рекламным бюджетам в I квартале 2026 года была категория «Ритейл», с увеличением на 18% до 48,1 млрд рублей. На втором месте располагаются финансовые компании (+17%; 36,3 млрд рублей), а третьими стали фармацевтические фирмы (+20%; 22,3 млрд рублей). Также показали рост расходы на продукты питания (+25%; 18,9 млрд рублей). В то же время, наибольшее падение бюджетов наблюдалось в категориях «Бытовая техника» (-30%; 1,7 млрд рублей), «Авто» (-28%; 2,7 млрд рублей) и «Образование и трудоустройство» (-18%; 3,3 млрд рублей).