Гений места: как идентичность формирует экономику регионов

Концепция «гения места», отражающая уникальность каждого региона, набирает популярность как инструмент экономического роста. Современные туристы предпочитают опыт, а не просто стандартный набор «отель + экскурсия». В России они ищут «северную тишину», культурное наследие и природные маршруты, что делает местную идентичность важной для развития туризма. Аналитики NF Group зафиксировали рост спроса на санаторные услуги, увеличившегося с 7,3 до 7,9 млн гостей за год, с загрузкой курортов до 70-95%. Локальная идентичность трансформируется в экономику, интегрируя культурные элементы в девелоперские проекты, что создает рабочие места, развивает малый бизнес и увеличивает налоговые поступления. Примером служит ГК «Место», развивающая проекты загородных курортов, интегрируя местные традиции и ландшафт. Инвестиции в инфраструктуру и круглогодичные курорты формируют целостные туристические предложения, делая территории привлекательными для отдыха.